弁言：

在环球化的大布景下，跨境保健食物行业迎来了前所未有的发展机遇。关联词，随之而来的是一系列复杂的合规挑战。频年来，跨境电商的合规问题缓缓成为行业和社会存眷的焦点。据商务部对外商业司司长李兴乾在国务院策略例行吹风会上的表述，指点跨境电商行业合规瞎想，防控风险是往时责任的紧迫标的。商场监管部门不仅加强了对跨境电商零卖入口神志的监管，还加大了对告白宣传、商场流畅神志的监管力度，导致行政处罚案例呈加多趋势。

案例：6月份某地商场监管局对某跨境入口保健品宣传违游记政处罚

经查，当事东谈主主要瞎想预包装食物销售。当事东谈主在某平台开设店铺，用以销售某跨境保健品牌居品。该网店的境外主体为香港有限公司，境内主体为行政处罚当事东谈主。

当事东谈主在店铺内销售“酸钾胶囊”和“纳豆激酶胶囊”两款居品。当事东谈主在“酸钾胶囊”销售页面告白使用了“降尿酸缓解要害难过排破除结石尿酸……柠檬酸钾胶囊收尾＆破除肾结石、尿酸、痛风、裁减尿液酸度、清洁肾脏、防治低钾血症、碱化尿液”等触及疾病疗养用语。该居品销量为18件。

在“纳豆激酶胶囊”销售页面告白使用了“纳豆激酶保健胶囊溶化血栓、通顺血管、裁减血液无边……6大血管问题1个对策：①溶血栓，快速溶化血栓、改善心脑血管疾病；②降血压、戒备和改善高血压症状；③肠谈清谈夫协调肠胃、肠谈清谈夫；④裁减胆固醇戒备粥状动脉硬化；⑤促进血液轮回、促进血液轮回健康；⑥抗氧化，抗疲困、戒备老年拘泥症……居品先容降血脂、溶血栓、护血管、裁减心梗脑梗强效处治动脉粥样硬化，纳豆激酶全面提妙手体免疫力，莫得药物的不良反映，是值得相信的免疫力的进步措施……高血压、高血脂、高血糖东谈主群，时时饮酒酬酢东谈主群，心血管（动脉粥样硬化），一经有血栓、中风东谈主群，饮食风尚欠安（饮食中高脂肪、高胆固醇、少纤维），肠谈功能欠安（遥远泻肚、便秘）”等保健功能和疾病疗养功能的用语。该居品销量为255件。

因当事东谈主存在泛泛食物告白宣托病病疗养功能、保健功能等非法情形。

依据现存把柄，认定当事东谈主上述告白属于告突然无法计划的情形。根据《中华东谈主民共和国告白法》第五十八条第一款第（二）项;《中华东谈主民共和国告白法》第五十七条第（一）项。责令当事东谈主改正上述非法当作，并决定处罚如下：罚金：400000元。

跟着健康生计形状的普及和公众对健康默契的提高，保健食物商场迎来了前所未有的存眷和发展，跨境保健品时常出当今浪费者视线之中。但是在中国，唯有注册的保健食物才略宣称具有保健功能。因此，如若入口的保健食物尚未完成在中国国度商场监督料理总局的注册，它应被视为泛泛食物，何况在告白中不成宣称具有保健功能，辞谢宣称具有疗养疾病的功效。各大跨境电商平台应该留心并完善跨境保健食物的告白合规。

一、跨境保健食物需要经由注册或备案

确保居品稳妥中国的法律法例和食物安宇宙度法度。根据《中华东谈主民共和国食物安全法》和《相差口食物安全料理目的》，初次入口的保健食物需要依据《保健食物注册与备案料理目的》经由国务院食物药品监督料理部门注册或备案。

二、跨境保健食物必须遵从关系法律

三、跨境保健食物的标签：

1. 与泛泛食物标签一致，标签执行包括但不限于：食物称号、配料表、净含量和规格、坐褥者和（或）经销者的称号、地址和辩论形状、坐褥日历和保质期、贮存条目、食物坐褥许可证编号、居品法度代号过火他需要标示等的执行。

2. 标注提醒语“保健食物不是药物，不成代替药物疗养疾病”；

3. 保健食物标记及编号（蓝帽子标记）；

4. 稳妥东谈主群和不稳妥东谈主群；

5. 告白批准文号；

6. 功能。

四、跨境保健食物告白审查的具体要求：

1. 保健食物的告白执行需要由告白审查机关审查后发布；

2. 保健食物的告白执行应以行政许可为准；

3. 不得期骗告白代言东谈主作念保举、解说；

4. 不得宣称医疗功效；

5. 不得有走漏功效、安全性的断言梗概保证；

6. 不得理解协调率梗概有恶果；

7. 不得与其他保健食物、药品、医疗器械等的功效和安全性比拟；

8. 不得使用梗概变相使用国度机关、国度机关责任主谈主员、部队单元梗概部队东谈主员的款式梗概形象，梗概期骗部队装备、设施等从事告白宣传；

9. 不得使用科研单元、学术机构、行业协会梗概内行、学者、医生、药师、临床养分师、患者等的款式梗概形象作保举、解说；

10. 不得违犯科学规则，昭示梗概示意不错疗养总共疾病、稳妥总共症状、稳妥总共东谈主群，梗概平方生计和疗养病症所必需等执行；

11. 不得引起公众对所处健康现象和所患疾病产生毋庸要的担忧和记挂，梗概使公众诬陷不使用该居品会患某种疾病梗概加剧病情的执行；

12. 不得含有“安全”“安全无毒反作用”“毒反作用小”；昭示梗概示意因素为“自然”，因而安全性有保证等执行；

13. 不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费疗养、免费施助”等开采性执行，“评选、排序、保举、指定、采取、获奖”等概括性评价执行，“无效退款、保障公司保障”等保证性执行，怂恿浪费者自便、过量使用药品、保健食物和格外医学用途配方食物的执行；

14. 不得以先容健康、养生常识等神志变相发布保健食物告白。

五、新旧保健功能宣称对应关系和功能评价衔尾要求：

允许保健食物宣称的保健功能目次非养分素补充剂（2023年版）

2023年，商场监管总局、国度卫生健康委、国度中医药局发布了《允许保健食物宣称的保健功能目次 非养分素补充剂（2023年版）》，对保健功能宣称进行了调整，将原有的27种保健功能减少至24种，并范例了功能宣称用语。同期，明确了居品过渡期和注册熟识机构的熟识依据，确保保健食物宣称的合规性。

结语：

跟着跨境电商的不断发展，跨境保健食物告白的合规性将成为企业竞争力的紧迫构成部分。企业应积极稳妥监管环境，改革告白策略，以收尾可抓续发展。转头而言，跨境保健食物告白的合规性是企业参加中国商场的前提，亦然获得浪费者信任和商场招供的要害。企业应不断奋勉，确保其告白行径的正当性和诚信度。